商业就是对金钱和时间的争夺。——[日]松浦弥太郎著《超越期待:松浦弥太郎的人生经营原则》(人民邮电出版社)
松浦弥太郎在《超越期待》中指出,“商人”只有在有人肯花钱买其产品与服务,或花费尽量多的时间在自己的虚拟产品(如视频、游戏等)上,才能获得利润。也就是说,金钱与时间的争夺战,才是商业的真相。
得到App的创始人罗振宇,于2018年的跨年演讲中语出惊人,他说:得到的竞品项目,根本不是同类型的喜马拉雅App,而是腾讯发布于2015年的MOBA手游——王者荣耀!
人们对于竞品的定义,普遍为产品在同领域的竞争对手,而得到App显然与同在知识付费领域的喜马拉雅、樊登读书才算得上同领域对手,可罗振宇为什么出人意料地说是王者荣耀呢?
因为与相比于与喜马拉雅或樊登读书争夺同类用户,“得到”更希望能让那些原本沉迷于王者荣耀的用户,愿意将原本的游戏时间花在“得到”上。
在罗振宇语出惊人后,喜马拉雅与樊登读书等APP,也纷纷为“得到”站台,一致认定“王者荣耀”才是他们的最大竞品。
被知识付费产品认定为竞品的“王者荣耀”是在躺枪吗?如果我们能够明白,松浦弥太郎在《超越期待》中所说的“商业就是对金钱和时间的争夺”,那么王者荣耀被视为知识付费平台的公敌,就一点儿也不冤。