前面讲了配色方法，这一篇要讲的是配色原则，只有将方法喝原色融会贯通，才能真正提升自己的配色能力。
与设计风格匹配
是说画面中的配色感受需要和画面风格保持一致。而设计风格往往由品牌、产品、主题、创意所决定。
很多风格对应的配色并不固定，甚至为了让有些风格呈现出新花样，配色上会刻意反其道而行之。但就电商设计而言，一般还是要采用符合用户认知的主流配色，这样才能引起更多用户的共鸣，进而促进购买。
主辅色有对比
这条原则包含两个要求：一是画面要有主色和辅色，二是色彩间要有对比。
一般色彩对比有四种：色相对比、色调对比、轻重对比和面积对比。
1、色相对比，即色相环上不同色相间的差异比较。
冷暖对比：颜色本身没有冷暖之分，那是人们在长期生活中因为观察而形成的一种心理映射。暖色系给人温暖、温馨、兴奋、热烈等印象，而冷色系则给人寒冷、清爽、冰凉安逸等印象。冷暖对比就是将冷色和暖色进行互配，属于强对比。
进退对比，在有些画面中，色相带给人冷暖感受的同时，也让人感到有进退感。暖色系的颜色有前进感，较为凸起，而冷色系的颜色有后退感，显得凹陷。通过进退对比，能够很好地突出某些视觉元素。
2、色调对比，是指PCCS色调体系中不同色调的差异比较。色相对比和色调对比往往是此起彼伏的关系。
色相对比越强，则色调对比越弱。尽量保持色调一致或微小差异，这样颜色才不会起冲突，画面才和谐；反之，色相对比越弱，则色调对比越强，特别是同类色，就是要通过强烈的色调差异来使画面更加鲜明生动，有层次感。
3、轻重对比，在相同色相中，色调越淡、越明快则让人感觉越轻；而色调越浓、越暗沉则让人感觉越重。
4、面积对比，是指不同颜色在画面中所占面积不同而产生的差异比较。面积差异越大，对比越强；面积差异越小，对比越弱。不同颜色的面积对比必须与色相对比或色调对比一起使用。一般建议主色、辅色、点缀色的占比是6:3:1，如果只有主色和辅色则是7:3.
数量和要合适
这里是指色相的数量，画面中的颜色并非越多活着越少越好，关键是要匹配创意和设计风格。
1、偏安静：不超过3种。较少的色相种类能让画面更和谐，整体保持统一。注意的是，每种色相可以有丰富的色调变化。
2、偏热闹：不少于3种。丰富的色相种类能让画面显得更生动，更富有冲击力。但也不宜过多，一般以5种为限。